Intensi dan Keputusan Pembelian Konsumen Daging dan Ikan Segar melalui E-Commerce di Era Pandemi Covid-19

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepercayaan, sikap, norma subjektif, kontrol perilaku, dan faktor situasi pandemi Covid-19 terhadap intensi konsumen dalam pembelian daging dan ikan segar melalui e-commerce dan pengaruh intensi tersebut terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan data primer dari 200 responden di wilayah Jabodetabek melalui survei secara daring. Penelitian ini menggunakan pendekatan theory of planned behavior dan data dianalisis menggunakan Structural Equation Model Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel sikap, norma subjektif, dan faktor situasi memiliki pengaruh positif signifikan terhadap intensi pembelian konsumen daging dan ikan segar melalui e-commerce. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa kontrol perilaku dan intensi pembelian memiliki pengaruh positif signifikan terhadap praktik pembelian konsumen daging dan ikan segar melalui e-commerce.