Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Konsumen Membeli Sayur dan Buah Melalui E-commerce

Abstract

Laju perkembangan teknologi dan internet telah menggeser zaman hingga ke revolusi industri 4.0. Salah satu pengaruhnya pada bisnis di sektor pertanian, yaitu munculnya e-commerce pertanian. Akibatnya, berbelanja sayur dan buah melalui e-commerce menjadi tren bagi konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli sayur dan buah melalui e-commerce. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling menggunakan teknik purposive sampling . Metode analisis data yang dipakai adalah analisis deskriptif dan regresi linear berganda. Hasil penelitian desktiptif menunjukan bahwa 1.) Secara keseluruhan faktor tersebut memiliki kontribusi dan berpengaruh signifikan, secara parsial faktor yang paling berpengaruh dengan arah positif dan signifikan yaitu faktor keamanan. 2.) Secara simultan, faktor sosial, pribadi, psikologis, keamanan, promosi dan atribut produk dapat menjelaskan sebesar 52,3 persen terhadap keputusan pembelian.