Analisis Saluran Pemasaran Sepatu Kulit di Kecamatan Ciomas Kabupaten Bogor.

Abstract

Penelitian ini telah dilaksanakan pada Mei 2019 hingga Desember 2019. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sistem pemasaran dan efisiensi pemasaran sepatu kullit di Kecamatan Ciomas. Penelitian ini dilakukan di Desa Mekarjaya dan Desa Pagelaran sebagai sentra UMKM alas kaki di Kecamatan Ciomas. Hasil penelitian menunjukkan terdapat 3 lembaga pemasaran dan 6 saluran pemasaran sepatu kulit. Saluran 1 pengrajin ke instansi ke konsumen, saluran 2 pengrajin ke reseller ke konsumen, saluran 3 pengrajin ke konsumen, saluran 4 pengrajin ke pedagang grosir ke konsumen, saluran 5 pengrajin ke pedagang grosir ke pedagang pengecer ke konsumen dan saluran 6 pengrajin ke koperasi ke konsumen. Margin pemasaran terendah terdapat pada saluran 3 sebesar Rp 0. Producer’s share pada masing-masing saluran berturut-turut sebesar 89.06 persen, 83.33 persen, 100 persen, 70.37 persen, 57.58 persen dan 42.70 persen. Saluran pemasaran yang paling efisien untuk diterapkan adalah saluran 1.