Pengaruh kualitas, kepercayaan, dan brand image terhadap keputusan dalam memilih SMK di Jakarta Barat
View/ Open
Date
2019Author
Setiyadi, Rachmat
Najib, Mukhamad
Sarma, Ma’mun
Metadata
Show full item recordAbstract
Pilihan sekolah menengah kejuruan di Jakarta saat ini sangatlah banyak dan
beragam. Alternatif pilihan yang semakin banyak ini akan memudahkan calon
peserta didik untuk menentukan pilihan sesuai dengan selera dan kemampuan
ekonominya. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh antara
varaibel kualitas, kepercayaan, brand image tehadap keputusan memilih pada
sekolah SMKN 53 dan SMK Telkom di Jakarta. Teknik analisis yang digunakan
adalah path analysis. Teknik pengujian hipotesis dengan menggunakan analisis
structure equation model (SEM) dengan aplikasi statistic SmartPLS.
Berdasarkan uji hipotesis secara langsung pada peserta didik SMKN 53 dan
SMK Telkom kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap brand image didua
sekolah. Kualitas berpengaruh signifikan terhadap brand image dikedua sekolah.
Untuk uji hipotesis secara langsung pada orang tua SMKN 53 dan SMK Telkom
kepercayaan berpengaruh tidak signifikan terhadap brand image didua sekolah.
Pengaruh kualitas terhadap brand image berpengaruh signifikan dikedua sekolah
Brand image berpengaruh significant terhadap keputusan memilih pada
peserta didik SMKN 53 sementara pada SMK Telkom tidak berpengaruh
signifikan, sementara pada orang tua dikedua sekolah bahwa brand image tidak
berpengaruh signifikan terhdap keputusan memilih
Collections
- MT - Economic and Management [2960]