Intensi Mahasiswa Program Pendidikan Kompetensi Umum Institut Pertanian Bogor Untuk Membeli Kosmetik Halal.

Abstract

Pasar kosmetik di Indonesia terus mengalami peningkatan dengan rata-rata pertumbuhan sebesar 9.67 persen dari tahun 2010-2015. Produk kosmetik yang berlabel halal hanya 0.77 persen dari total yang terdaftar di BPOM. Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat intensi mahasiswa dalam membeli kosmetik halal. Penelitian dilakukan di Institut Pertanian Bogor (IPB) dengan mengambil sampel sebanyak 60 mahasiswa Program Pendidikan Kompetensi Umum (PPKU) dengan menggunakan teknik Accidental Sampling dan dianalisis menggunakan Partial Least Square-Sturctural Equation Model (PLS SEM). Hasil analisis data menunjukkan bahwa faktor yang signifikan memengaruhi intensi mahasiswa PPKU IPB untuk membeli kosmetik halal adalah norma subjektif dengan indikator yang paling mendominasi lingkungan sosial berupa pengaruh dari teman-teman sesama mahasiswa PPKU IPB.