Strategi Pemasaran Perusahaan Ternak Domba (Bens Farm, Kecamatan Sukaraja, Kabupaten Bogor).

Abstract

Perusahaan Bens Farm adalah perusahaan yang melakukan kegiatan berupa penggemukan domba garut jantan dan jual beli domba betina garut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor internal dan eksternal, memformulasikan alternatif strategi, dan menentukan prioritas strategi yang dapat diterapkan oleh perusahaan Bens Farm. Penelitian ini menggunakan matriks IFE dan EFE untuk menganalisis lingkungan internal dan eksternal. Formulasi alternatif strategi pemasaran dibuat berdasarkan matriks IE dan SWOT. Penentuan prioritas strategi pemasaran dibuat menggunakan matriks QSP. Berdasarkan skor matriks IE, Perusahaan Bens Farm berada di sel V yang berarti Perusahaan Bens Farm berada dalam kondisi internal dan eksternal yang sedang dengan strategi yang dapat digunakan yaitu menjaga dan mempertahankan. Prioritas strategi pemasaran Perusahaan Bens Farm adalah mempertahankan kualitas daging domba dengan STAS sebesar 7.234.