Structural Equation Model-Partial Least Square untuk Pengaruh Identifikasi Fakultas Terhadap Kontribusi Alumni

Abstract

Kontribusi alumni merupakan salah satu faktor penting yang menunjukkan keberhasilan mengelola merek (branding) sebagai bagian strategis dari pemasaran fakultas. Secara teoritis, kontribusi alumni dipengaruhi oleh identifikasi alumni terhadap fakultas. Penelitian ini memprediksi secara empiris model identifikasi fakultas terhadap berbagai kontribusi alumni pada fakultasnya. Identifikasi fakultas dan kontribusi alumni merupakan peubah laten yang tidak dapat diukur secara langsung, sehingga analisis data penelitian ini dilakukan dengan menerapkan Structural Equation Model (SEM). Partial Least Square (PLS) adalah pendekatan pada SEM yang tidak memerlukan asumsi sebaran data dan jumlah minimal amatan yang disebut dengan SEM-PLS. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dan volunteer sampling. Target responden adalah alumni dari FMIPA, Fateta, dan Fahutan. Tujuan penelitian ini adalah melihat apakah identifikasi fakultas berpengaruh terhadap kontribusi alumni secara umum, dan hasil SEM-PLS menunjukan bahwa identifikasi fakultas berpengaruh terhadap kontribusi alumni. Hal ini juga terlihat pada SEM-PLS untuk masing-masing fakultas. Identifikasi pada tiap fakultas yang berbeda menunjukan cara kontribusi alumni yang berbeda pula pada tiap fakultasnya.