Gaya Hidup dan Motivasi Pembelian Smartphone pada Guru Wanita SMA di Kota Bogor
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis gaya hidup dan motivasi
pembelian smartphone pada guru wanita SMA di Kota Bogor. Penelitian
menggunakan desain cross sectional study dengan melibatkan 100 responden guru
wanita di beberapa sekolah menengah atas Kota Bogor yang dipilih secara
proporsional. Lima sekolah menengah atas Kota Bogor dipilih secara purposive
terdiri dari SMAN 2 Bogor, SMAN 3 Bogor, SMAN 4 Bogor, SMAN 7 Bogor,
dan SMAN 10 Bogor. Analisis statistik yang digunakan dalam penelitian ini
antara lain analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, analisis K-Mean
Cluster, dan uji korelasi Pearson. Pada penelitian ini gaya hidup dibedakan
menjadi dua, yaitu gaya hidup konsumtif dan gaya hidup cermat. Hasil penelitian
menyatakan bahwa guru dengan gaya hidup konsumtif memiliki motivasi di
bawah rata-rata, sedangkan guru dengan gaya hidup cermat memiliki motivasi
pembelian di atas rata-rata. Terdapat hubungan antara karakteristik contoh (usia),
gaya hidup konsumtif, dan gaya hidup cermat dengan motivasi pembelian
smartphone pada guru wanita SMA di Kota Bogor yang diteliti.