Pengaruh Diversifikasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Bakso Atom Ciputat

Abstract

Diversifikasi produk merupakan suatu kebijakan dalam strategi perusahaan untuk memenuhi kebutuhan konsumen tanpa bergantung pada satu jenis produk saja. Sejalan dengan bertambahnya variasi produk, maka akan menarik konsumen untuk membeli produk tersebut. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi pengaruh diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian pada restoran Bakso Atom Ciputat. Penelitian ini menggunakan metode convenience sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data yang digunakan meliputi data primer (wawancara dan kuesioner) dan data sekunder (studi literatur). Alat analisis yang digunakan Partial Least Square (PLS)-SEM. Hasil yang didapat dari penelitian ini menunjukkan bahwa diversifikasi produk pada dimensi keragaman dan harga produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Bakso Atom Ciputat.