Effects of Green Products For Consumer Purchase Intention Among Students In Indonesia and Malaysia: A Comparative Study

Abstract

Munculnya kesadaran akan isu lingkungan telah memicu sektor industri untuk menciptakan konsep pemasaran yang mempromosikan isu lingkungan atau lebih dikenal dengan green poduk. Tujuan dari penelitian ini adalah (1) untuk menguji pengaruh green products terhadap minat beli konsumen pada Mahasiswa di Indonesia dan Malaysia dan (2) membandingkan pengaruh green products terhadap minat beli konsumen pada Mahasiswa di Indonesia dan Malaysia. Penelitian ini dilakukan di Malaysia dan Indonesia. Survei kuesioner telah dilakukan pada 208 responden di Indonesia & Malaysia. Data dianalisis dengan deskriptif, cross tabulation, dan Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa baik di Indonesia maupun di Malaysia, green products mempengaruhi citra merek, sikap konsumen dan minat beli. Namun terjadi perbedaan pada citra merek dan sikap konsumen terhadap minat beli. Di Indonesia, citra merek tidak berpengaruh terhadap minat beli, sedangkan Malaysia citra merek berpengaruh terhadap minat beli. Selain itu, di Indonesia sikap konsumen berpengaruh terhadap minat beli, sedangkan di Malaysia sikap konsumen tidak berpengaruh terhadap minat beli. Di Indonesia, minat beli lebih dipengaruhi oleh green products, sedangkan di Malaysia, minat beli lebih dipengaruhi oleh citra merek