Strategi Pemasaran Bibit Tanaman Buah melalui Internet Marketing di Amiri Bogor.

Abstract

Perkembangan teknologi telah membawa pengaruh dalam penggunaan internet dalam pemasaran produk. Pertumbuhan pesat pangsa pasar e-commerce di Indonesia terus naik seiring dengan bertumbuhnya pengguna internet yang mencapai 82 juta orang atau sekitar 30% dari jumlah penduduk. Hal ini dimanfaatkan oleh perusahaan-perusahaan dalam memasarkan produknya, sehingga mendapatkan keuntungan kompetitif di dalam lingkungan makro. Amiri Bogor, sebagai salah satu perusahaan sektor pertanian yang memasarkan produknya dengan memanfaatkan internet marketing. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor internal dan eksternal usaha pemasaran bibit tanaman hortikultura tahunan Amiri Bogor, merumuskan alternatif strategi, dan memprioritaskan strategi. Alat analisis yang digunakan adalah Matriks IFE, Matriks EFE, Matriks SWOT, dan QSPM. Hasil Matriks IFE dan EFE menunjukkan bahwa usaha pemasaran Amiri Bogor memiliki kondisi internal yang kuat dan usaha ini memiliki posisi yang cukup kuat untuk merespon lingkungan eksternal. Delapan alternatif strategi yang dihasilkan berdasarkan Matriks SWOT dan strategi prioritas utama yang dihasilkan melalui Analisis QSPM, yaitu mengoptimalkan networking perusahaan melalui email marketing.