Preferensi Mahasiswa IPB terhadap Sistem Peminjaman Sepeda Menggunakan Analisis Konjoin

Abstract

IPB telah menerapkan Green Campus sejak 2016. Salah satunya adalah menyediakan sistem transportasi yang ramah lingkungan yaitu sepeda, yang diharapkan sebagai transportasi utama di dalam kampus. IPB menyediakan fasilitas peminjaman sepeda yang tersedia di beberapa tempat (shelter sepeda). Diperlukan beberapa persyaratan untuk melakukan peminjaman sepeda. Berkaitan dengan hal tersebut maka diperlukan evaluasi terhadap sistem peminjaman sepeda. Analisis yang digunakan untuk mengetahui preferensi konsumen adalah analisis konjoin. Analisis konjoin merupakan suatu teknik multivariate yang digunakan untuk mengetahui preferensi konsumen melalui nilai kegunaan dan nilai kepentingan relatif dari barang atau jasa yang disukai. Metode pendekatan yang digunakan untuk analisis konjoin dalam penelitian ini adalah traditional conjoint dengan perancangan full profile menggunakan pendekatan fractional factorial (faktorial pecahan) dan data yang digunakan adalah data numerik. Terdapat empat peubah yang dianalisis yaitu sistem peminjaman, sanksi, jam operasional, dan hari buka. Hasil analisis konjoin menunjukkan bahwa secara umum responden memandang atribut sistem peminjaman merupakan atribut yang paling penting. Dilihat dari nilai kegunaan level sebagian besar responden cenderung lebih menyukai sistem peminjaman dengan menunjukkan KTM (tapping) dan tidak harus kembali ke shelter awal, jika ada kerusakan maka denda, jam operasional pukul 06.00-16.00, dan hari buka weekday.