Penerapan Metode Choice-Based Conjoint untuk Menentukan Produk Popok Kain yang Diminati Konsumen

Abstract

Perkembangan produk popok kain saat ini semakin bervariasi. Produsen popok kain saling berkompetisi untuk menciptakan produk yang paling diinginkan oleh semua kalangan konsumen. Sebaiknya produk dirancang dari hasil kompromi antara produsen dan konsumen dengan memerhatikan kepentingan dan keinginan konsumen. Analisis konjoin dapat digunakan untuk mengetahui keinginan konsumen terhadap suatu produk. Salah satu metode pada analisis konjoin yang dapat digunakan adalah metode Choice-Based Conjoint (CBC). Keunggulan penggunaan metode CBC terletak pada saat pengumpulan data melalui survei, yaitu responden diminta untuk memberikan preferensi dengan hanya memilih satu dari beberapa kombinasi faktor-faktor penyusun produk. Data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan survei secara online. Responden merupakan konsumen online popok kain XYZ. Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh kombinasi faktor-faktor penyusun produk popok kain yang paling diminati konsumen. Analisis data yang digunakan adalah analisis konjoin yang dalam tahapan analisisnya didukung dengan analisis regresi logistik. Penelitian ini menghasilkan kombinasi faktor-faktor penyusun produk yang paling diminati konsumen adalah jenis popok pocket, harga maksimal Rp100 000, bahan insert (penyerap urine) bamboo, dan motif campuran.