Hubungan Perilaku Penggunaan dan Pemanfaatan Media Informasi oleh Peternak Sapi Perah (Kasus: Kelompok Ternak Desa Cibogo KPSBU Lembang Bandung).
Abstract
Media Informasi saat ini mengalami perkembangan yang pesat dengan pemanfaatan
yang semakin luas hingga ke pedesaan. Penelitian bertujuan untuk melihat
hubungan antara anggota kelompok ternak sapi perah di Desa Cibogo seperti
karakteristik peternak berdasarkan individu dan lingkungan, motif penggunaan
media informasi, dan perilaku penggunaan media dengan pemanfaatan media
informasi untuk kegiatan peternakan berdasarkan Sapta Usaha Peternakan.
Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan metode survei
terhadap 40 peternak didukung oleh data kualitatif. Penggunaan media informasi
oleh peternak sudah tinggi, dengan durasi dan frekuensi yang cukup tinggi dengan
lebih dari satu jenis media. Karakteristik peternak individu dan lingkungan peternak
memiliki hubungan nyata terlihat pada bagian pendidikan formal dan keadaan
sosial. Motif penggunaan media informasi dengan motif informasi, sosial, identitas,
dan hiburan pada peternak sudah tinggi dan memiliki hubungan nyata dengan
perilaku penggunaan media. Pemanfaatan media pada bidang peternakan terihat
pada bagian perkandangan dan pengelolaan bibit.