Pengaruh Nilai dan Gaya Hidup terhadap Kepemilikan Asuransi Jiwa

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh nilai dan gaya hidup terhadap kepemilikan asuransi jiwa. Responden dalam penelitian ini adalah 70 responden yang terdiri dari 35 responden memiliki asuransi jiwa dan 35 responden tidak memiliki asuransi jiwa di Kelurahan Paledang, Kota Bogor Tengah yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa nilai pribadi responden peserta asuransi jiwa memiliki rataan nilai tinggi pada dimensi stimulation (74.29), sedangkan responden bukan peserta asuransi jiwa memiliki rataan nilai tinggi pada dimensi power (67.14). Pada nilai sosial secara keseluruhan responden peserta asuransi jiwa memiliki rataan nilai tinggi terutama pada dimensi security (72.50). Gaya hidup environmental respond (88.6%) dalam penelitian ini lebih dominan pada responden bukan peserta asuransi jiwa, sedangkan gaya hidup nurturing and family orientation (45.7%) dominan pada responden peserta asuransi jiwa. Hasil uji regresi logistik menunjukkan bahwa nilai pribadi, nilai sosial, dan gaya hidup environmental respond contoh berpengaruh terhadap kepemilikan asuransi jiwa.