Desain Kemasan Produk Umkm Makanan Ringan Dan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Konsumen Di Bogor

Abstract

Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) sebagai salah satu pelaku usaha di Indonesia memiliki kendala dalam hal desain kemasan pada produk-produknya khususnya produk makanan ringan. Desain kemasan merupakan salah satu aspek yang dapat menarik minat beli konsumen. Kondisi persaingan pasar yang semakin ketat, menuntut para pelaku UMKM makanan ringan untuk meningkatkan desain kemasan agar dapat bersaing dengan produk makanan ringan lainnya. Tulisan ini bertujuan untuk menganalisis tingkat efektivitas desain kemasan produk UMKM makanan ringan dan menganalisis pengaruh desain kemasan produk UMKM makanan ringan terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data kualitatif sebagai pendukung. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kemasan produk UMKM makanan ringan memiliki desain kemasan yang efektif dan kurang efektif. Uji F menunjukkan bahwa desain kemasan produk UMKM makanan ringan secara signifikan mempengaruhi minat beli konsumen.