Strategi Pemasaran Tepung Umbi Talas (Studi Kasus: Kelompok Wanita Tani Melati, Kelurahan Pamoyanan, Kecamatan Bogor Selatan, Kota Bogor, Jawa Barat)
Abstract
KWT Melati merupakan kelompok wanita tani yang masih aktif
memproduksi tepung umbi talas di Kota Bogor. Penelitian ini bertujuan untuk
mengidentifikasi faktor lingkungan eksternal dan internal yang mempengaruhi
strategi pemasaran pada KWT Melati, merumuskan alternatif strategi pemasaran
bagi KWT Melati yang sesuai dengan kondisi lingkungan eksternal dan internal
pemasaran, serta menentukan prioritas strategi pemasaran pada KWT Melati.
Penelitian ini menggunakan matriks EFE, matriks IFE, matriks SWOT, dan
QSPM. Pada matriks EFE akan diperoleh peluang dan ancaman utama dari
lingkungan eksternal KWT Melati. Pada matriks IFE, akan diperoleh kekuatan
dan kelemahan utama dari lingkungan internal KWT Melati. Matriks SWOT
menghasilkan delapan alternatif strategi yang dapat diterapkan pada KWT Melati.
Berdasarkan QSPM, alternatif terbaik yang dapat diterapkan pada KWT Melati
adalah meningkatkan kegiatan promosi agar tepung umbi talas dapat lebih dikenal
masyarakat sehingga akan meningkatkan penjualan.
Collections
- UT - Agribusiness [4776]
