Dampak Kehadiran Ritel Modern Terhadap Omzet Pedagang Pasar Tradisional Di Kota Surakarta Provinsi Jawa Tengah

Abstract

Kehadiran ritel modern kian meningkat. Keberadaannya memberi ancaman bagi pedagang pasar tradisional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak kehadiran ritel modern terhadap omzet pedagang pasar tradisional di Kota Surakarta. Ritel modern yang termasuk pada penelitian ini terdiri atas supermarket, hypermarket, dan department store. Penelitian dilakukan pada tiga pasar tradisional di Kota Surakarta, yaitu Pasar Nusukan dan Pasar Hardjodaksino sebagai pasar perlakuan (pasar yang jaraknya dekat dengan ritel modern) dan Pasar Jongke sebagai pasar kontrol (pasar yang jaraknya jauh dengan ritel modern). Metode yang digunakan adalah t-test, chi-square test, uji korelasi dan ordinal logistic regression. Hasil penelitian diperoleh bahwa faktor-faktor yang memengaruhi omzet pedagang pasar tradisional adalah ukuran kios, komoditas utama berupa produk segar dan komoditas utama berupa produk olahan, sedangkan jarak tidak memengaruhi omzet pedagang pasar tradisional di Kota Surakarta.