Analisis pengambilan keputusan pembelian dan efektivitas iklan produk mi instan merek indomie rasa favorite (studi kasus di kelurahan Gunung Batu, kecamatan Bogor Barat, kota Bogor)

Abstract

Kebijaksanaan pemerintah dalam program swasembada pangan yang dilaksanakan melalui kebijakan diversifikasi pangan merupakan salah satu langkah strategis untuk memperbaiki kuantitas dan kualitas pangan penduduk Indonesia. Mi instant merupakan salah satu alternatif diversifikasi pangan bagi masyarakat Indonesia. Hal ini sesuai dengan terjadinya peningkatn angka konsumsi mi instan di Indonesia. Peningkatan angka konsumsi etrsebut diikuti pula dengan meningkatnya angka produksi mi instan, ini dapat terlihat melalui semakin banyaknya merek m instan yang beredra di pasar sehingga konsumen harus memilih diantara berbagai merek tersebut.