Respon mahasiswa terhadap tayangan iklan produk minuman berenergi di televisi (kasus pada mahasiswa strata 1 Institut Pertanian Bogor)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh peluang bisnis di sektor minuman berenergi yang tetap menggiurkan yang dicirikan oleh permintaan akan produk -produk minuman berenergi yang juga terus meningkat. Maraknya tayangan iklan produk minuman berenergi di televisi, merupakan bagian dari rangkaian promosi. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis respon mahasiswa terhadap tayangan iklan produk minuman berenergi di televisi berdasarkan jenis kelamin, serta menganalisis hubungan keterdedahan individu dengan respon mahasiswa terhadap tayangan iklan produk minuman berenergi dilihat dari aspek kognisi, afeksi dan konasi.