Analisis respon konsumen remaja terhadap performance dan positioning es krim conello (Studi kasus kota Bogor)

Abstract

Indonesia dengan jumlah penduduk yang besar merupakan peluang besar yang cukup potensial bagi berkembangnya industri agribisnis. Industri es krim adalah salah satu industri agribisnis yang memiliki potensi besar untuk dikembangkan. Salah satu perusahaan yang bergerak di industri es krim adalah PT. Unilever Indonesia Tbk dengan divisi perusahaannya Wall's Ice Cream. Target dari Wall's' adalah untuk memaksimalkan pertumbuhan dan peningkatan volume penjualannya terkait denan masih rendahnya tigkat konsumsi es krim di Indonesia. Melalui salah satu brandnya yaitu Conello, es krim Wall's berusaha untuk memasuki pangsa pasar remaa di Indonesia.