Strategi pemasaran mebel kayu (studi kasus di sentra industri-kecil pondok bambu, Jakarta Timur)

Abstract

Mebel merupakan salah satu produk kayu untuk memenuhi keperluan masyarakat untuk perabot rumah tangga. Penggunaan produk kayu untuk mebel cenderung menurun karena adanya substitusi oleh bahan pengganti kayu, antara lain: plastik, rotan, bambu, kaca dan logam. Dalam menjalankan usahanya, kondisi industri kecil di Indonesia menghadapi persaingan yang berat. Untuk menghadapi berbagai tantangan tersebut, maka diperlukan strategi pemasaran yang baru melalui kajian strategi pemasaran industri kecil mebel kayu. Tujuan penelitian yaitu mengetahui faktor yang berpengaruh terhadap pemasaran produk mebel dan menyusun aternatif strategi pemasaran industri kecil mebel kayu.