Analisis strategi bauran pemasaran Restoran Bukit Gumati Batutulis Kota Bogor, Jawa Barat

Abstract

Kota Bogor merupakan salah satu kota yang banyak dikunjungi wisatawan dikarenakan Kota Bogor memiliki beberapa tempat wisata yang menarik untuk dikunjungi oleh para wisatawan, seperti Taman Safari, Kebun Raya Bogor, factory outlet dan beberapa pusat perbelanjaan lainnya. Kunjungan wisatawan yang datang ke Kota Bogor dapat mendukung pertumbuhan dan perkembangan usaha-usaha yang menunjang sektor pariwisata di Kota Bogor. Usaha-usaha yang dapat menunjang pertumbuhan pariwisata seperti perhotelan, factory outlet, dan pusat perbelanjaan yang ada di Kota Bogor berdampak pula pada peningkatan jumlah restoran, hal ini disebabkan oleh kebiasaan masyarakat mengkonsumsi makanan di luar rumah. Tujuan penelitian ini adalah (1) menganalisis komponen-komponen bauran pemasaran di Restoran Bukit Gumati Batutulis Kota Bogor, (2) merumuskan alternatif strategi bauran pemasaran dan prioritas strategi bauran pemasaran yang diperlukan bagi Restoran Bukit Gumati Batutulis Kota Bogor.