Analisis Strategi Pemasaran Kecap pada Perusahaan Kecap Rina Sari

Abstract

Pertumbuhan industri kecap di Indonesia, tumbuh seiring dengan peningkatan konsumsi kecap dalam masyarakat. Pertumbuhan yang tinggi ini mengakibatkan tingginya persaingan dalam industri kecap untuk memperebutkan pelanggan, persaingan dalam memperoleh bahan baku, dan persaingan dalam penggunaan teknologi yang lebih canggih. Tujuan penelitian ini adalah untuk mempelajari keadaan umum perusahaan, mempelajari faktor-faktor strategis pemasaran perusahaan, dan merumuskan alternatif strategi pemasaran perusahaan.