Analisis hubungan perilaku konsumen dengan srategi bauran pemasaran jamu air mancur (Studi kasus di Kotamadya Surakarta, Jawa Tengah)

Abstract

Dikotamadya Surakarta, selain Jamu Air Mancur, juga dipasarkan beberapa pfuduk jamu dari perusahaan lain, misalnya Jam 3 Jago dan Jamu Nyonya Meneer. Keadaan sosial budaya yang ada sangat mendukung keberhasilan perkembangan pemasaran obat tradisional tersebut. Banyaknya perusahaan yang herada dalam bisnis jamu seduh, menuntut perusahaan untuk menggunakan strategi pemasaran yang mantap agar mampu bertahan di pasar. Keberhasilan pemilihan strategi pemasaran yang digunakan dipengaruhi kemampuan perusahaan dalarn mengantisipasi perilaku konsumen.