Analisis Perilaku Konsumen Susu Cair di Pasar Swalayan Hero Bogor

Abstract

Kesadaran masyarakat akan pentingnya nilai gizi terus berkembang sejalan dengan bertambahnya waktu. Pemasaran juga menghadapi tantangan baru di masa yang akan datang dimana perencanaan dan pengembangan strategi pemasaran membutuhkan pemahaman mendasar tentang perilaku konsumen. Penelitian ini berlokasi di Pasar Swalayan Hero Bogor, dan pengumpulan data dilaksanakan pada pertengahan bulan Maret sampai pertengahan bulan April 2000. Tujuan dari penelitian ini adalah : (1) Mengetahui karakteristik konsumen susu cair di Swalayan Hero (2) Mengetahui proses perilaku konsumen susu cair di Swalayan Hero (3) Mengetahui faktor-faktor yang berhubungan dengan jenis dan jumlah susu cair yang dikonsumsi konsumen.