Analisis efisiensi dan bauran pemasaran dalam perumusan strategi pemasaran bunga potong; Studi kasus pada koperasi hortibumi Sukabumi

Abstract

Kegiatan pemasaran ll1erupakan ujung tOll1bak keberhasilan suatu usaha. Keberhasilan kegiatan pell1asaran sangat ditentukan oleh strategi pel11asaran yang dijalankannya. Pelaksanaan strategi yang tepat akan ll1ell1bawa suatu usaha pada posisi persaingan yang sell1akin kuat. Oleh karena itu diperlukan kebijakan l11anajerial yang tidak hanya mengelola aktivitas intel11al suatu usaha tetapi juga harus ll1enanggapi tantangan faktor ekstel11al yang dinall1is dan fleksibel. Dengan dell1ikian pada akhimya akan berdall1pak pada pell1bentukan strategi daLam menjalankan aktivitas usaha agar mampu bersaing dalall1 usaha terse but. Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi variabel-variabel yang terdapat pada lingkungan intel11al maupun ekstel11al yang dihadapi oleh Koperasi I-Iortibull1i dalall1 pemasaran bunga potong, ll1enganalisis bauran pell1asaran bunga potong yang dijalankan koperasi dan ll1erull1uskan altel11atif strategi pell1asaran yang dapat dijalankan Koperasi HOiiibull1i dalall1 ll1engahadapi persaingan yang semakin ketat. Penelitian ini diharapkan berguna bagi Koperasi HOliibumi sebagai bahan pertimbangan dalam melaksanakan kebijakan yang berkaitan dengan strategi pemasaran bunga potong. Penelitian ini berlokasi di Koperasi Hortibull1i Sukabumi yang dipilih secaJ'a sengaja mengingat koperasi ini merupakan salah satu koperasi agribisnis bunga potong yang melakukan budidaya dan pemasaraunya sendiri. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data dan informasi yang diperoleh dianalisis secara kualitatif dan kuantitatif. Analisis yang digunakan untuk pendekatan secm'a kualitatif adalah analisis lingkungan koperasi, bauran pemasaran dan SWOT. Sedangkan untuk pendekatan kuantitatif menggunakan analisis efisiensi pemasaran melalui anal isis marjin pemasaran dan indeks keterpaduan pasar.