Analisis pengambilan keputusan strategi promosi melalui pendekatan proses hirarki analitik pada minuman juice serbuk frutillo dan hore PT Nutrifood Indonesia

Abstract

Program pemerintah dalam perekonomian telah diarahkan untuk pengembangan industri pengolahan. Pengembangan industri pengolahan dimaksudkan untuk meningkatkan daya tahan simpan produk dan meningkatkan nilai tambah produk sehingga dapat memperkokoh struktur perekonomian nasional. Salah satu industri yang bergerak dalam bidang industri pengolahan adalah industri minuman juice serbuk. Semakin tajamnya persaingan dalam industri minuman juice serbuk mendorong PT Nutrifood Indonesia untuk menerapkan strategi promosi guna meningkatkan dan mempertahankan pangsa pasar dari para pesaingnya. Berdasarkan kenyataan di atas, maka tujuan penelitian ini adalah (1) Mengkaji bentuk kegiatan promosi PT Nutrifood Indonesia khususnya untuk .produk Frutillo dan Hore (2) Menganalisis tujuan utama dari kegiatan promosi PT Nutrifood Indonesia untuk produk Frutillo dan Hore dan menganalisis faktor-faktor yang paling berpengaruh dan menjadi unsur penyusun strategi promosi perusahaan (3) Menyusun rekomendasi yang berkaitan dengan pemilihan alternatif strategi promosi yang tepat bagi perusahaan sesuai dengan kendala yang dihadapi dan pendukung yang dimiliki perusahaan.