Analisis Strategi Pemasaran Dan Pengembangan Usaha Kecil Pada Pia Apple Pie Bogor

Abstract

Masa krisis yang melanda Indonesia, mampu membuka cakrawala para pengusaha baru untuk terjun ke sektor agroindustri. Pia Apple Pie sebagai salah satu produsen produk bakery di Bogor tampaknya masih memiliki peluang dan kesempatan yang luas untuk mengembangkan usahanya. Namun untuk memanfaatkan peluang tersebut perusahaan perlu memahami terlebih dahulu lingkungan eksternal dan internalnya sehingga dapat diperoleh strategi yang terbaik untuk meningkatkan kinerja dan pemasaran perusahaan agar tetap mampu bertahan dari era globalisasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor lingkungan internal dan eksternal perusahaan, menganalisis titik impas perusahaan, dan menyusun strategi pemasaran dalam upaya mempertahankan dan meningkatkan posisi usaha.