Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Susu Milk Life Di Wilayah Jabodetabek.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi tingkat ekuitas merek, menganalisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian, serta menentukan dimensi yang paling dominan pada susu Milk Life di Jabodetabek. Data primer diperoleh dari 92 responden melalui purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek berada pada kategori baik. Hasil uji SEM-PLS menunjukkan bahwa ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai R-Square sebesar 0,551. Dimensi asosiasi merek ditemukan sebagai faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Implikasi penelitian ini menyarankan perusahaan untuk memperkuat loyalitas dan asosiasi merek melalui konsistensi kualitas dan program promosi yang edukatif.