Strategi Digital Marketing pada Platform Instagram PT Teknologi Lokatani Indonesia

Abstract

Pemanfaatan media sosial yang belum optimal dapat menghambat efektivitas promosi produk pertanian. PT Teknologi Lokatani Indonesia merupakan perusahaan agribisnis yang memanfaatkan teknologi Internet of Things (IoT) dalam budidaya sayuran hidroponik. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi digital marketing yang efektif melalui Instagram, menganalisis kelayakan finansial strategi, serta menyusun rencana implementasi pemasaran yang relevan bagi perusahaan. Metode yang digunakan mencakup analisis IFE, EFE, SWOT, dan Analytical Hierarchy Process (AHP). Hasil penelitian menunjukkan bahwa perusahaan berada pada posisi “grow and build” dalam Matriks IE, dengan skor IFE sebesar 3,18 dan EFE sebesar 3,43. Strategi prioritas yang dipilih berdasarkan AHP adalah penggunaan content calendar dengan kriteria utama efektivitas pemasaran di akun Instagram @sayuranpagi_ terbukti meningkatkan interaksi dan jangkauan audiens. Analisis finansial melalui R/C ratio menunjukkan peningkatan dari 1,76 menjadi 1,86, yang mengindikasikan bahwa strategi tersebut layak secara ekonomis. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi digital marketing agribisnis yang efektif dan efisien.

Suboptimal use of social media may hinder the effectiveness of agricultural product promotions. PT Teknologi Lokatani Indonesia is an agribusiness company utilizing Internet of Things (IoT) technology in hydroponic vegetable cultivation. This study aims to formulate effective digital marketing strategies via Instagram, analyze financial feasibility, and provide a structured implementation plan. The methods used include IFE, EFE, SWOT, and Analytical Hierarchy Process (AHP). The results show that the company is positioned in the "grow and build" quadrant of the IE Matrix, with an IFE score of 3.18 and an EFE score of 3.43. Based on the AHP results, the prioritized strategy is the use of a content calendar, with marketing effectiveness as the main criterion on the Instagram account @sayuranpagi_ has proven to increase user interaction and audience reach. Financial feasibility analysis using the R/C ratio shows an increase from 1.76 to 1.86, indicating that the strategy is economically viable. This research contributes to the development of effective and efficient digital marketing strategies in the agribusiness sector.