Membangun Brand Image melalui Desain Kemasan untuk Meningkatkan Penjualan Lengkeng di Agrowisata Wringin Sejahtera

Abstract

Salah satu faktor yang mempengaruhi penjualan adalah brand image yang terdiri dari desain kemasan. Desain kemasan lengkeng pada Agrowisata Wringin Sejahtera belum terdapat unsur-unsur brand image. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara desain kemasan terhadap brand image lengkeng Agrowisata Wringin Sejahtera menggunakan analisis SEM-PLS serta merancang dan mengimplikasikan strategi desain kemasan dan menganalisis perbandingan kelayakan finansial. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa desain kemasan memiliki berpengaruh positif terhadap brand image lengkeng Agrowisata Wringin Sejahtera. Strategi yang dapat diterapkan untuk membangun brand image yaitu dengan merancang desain kemasan. Berdasarkan analisis finansial laba rugi, perusahaan mengalami peningkatan penerimaan sebesar Rp5.250.000 dan peningkatan laba bersih setelah pajak sebesar Rp1.810.900. Pada analisis R/C ratio pengembangan bisnis ini memiliki peningkatan keuntungan dilihat dari nilai R/C ratio yang didapatkan yaitu 1,53 dan pada analisis anggaran parsial memperoleh keuntungan tambahan sebesar Rp625.000.

One of the factors that influence sales is brand image, which includes packaging design. The packaging design of longan fruit at Agrowisata Wringin Sejahtera does not yet reflect elements of brand image. This study aims to analyze the relationship between packaging design and the brand image of longan at Agrowisata Wringin Sejahtera using SEM-PLS analysis, as well as to design and implement a packaging design strategy and analyze the comparison of financial feasibility. The results of this study show that packaging design has a positive effect on the brand image of longan at Agrowisata Wringin Sejahtera. A strategy that can be applied to build brand image is by designing appropriate packaging. Based on the profit and loss financial analysis, the company experienced an increase in revenue of IDR 5,250,000 and an increase in net profit after tax of IDR 1,810,900. In the R/C ratio analysis, this business development showed improved profitability with an R/C ratio value of 1.53, and in the partial budget analysis, an additional profit of IDR 625,000 was obtained.