The Influence of TikTok as a Marketing Strategy to Increase the Number of Visitors at Taman Wisata Alam Angke Kapuk

Abstract

Taman Wisata Alam Angke Kapuk is an ecotourism destination in Jakarta that promotes mangrove conservation through educational and participatory activities. However, visitor numbers had been stagnant due to limited digital marketing. This study aims to analyze the impact of TikTok content to increase visitor numbers at Taman Wisata Alam Angke Kapuk. The methods used were descriptive statistics, SEM-PLS (Smart PLS 4), and R/C Ratio analysis. Data were collected from 100 respondents and analyzed quantitatively. SEM-PLS results indicate that promotional content (X3) and trend following content (X4) significantly influence visit intentions. In contrast, educational and visual aesthetic presentation content have no significant impact. Financial analysis using the R/C ratio shows an increase from 1.13 to 1.32 after implementing the TikTok strategy, indicating its feasibility and profitability. This study demonstrates that TikTok based marketing are effective in increasing visitor numbers and supporting the sustainability of ecotourism businesses.

Taman Wisata Alam Angke Kapuk adalah destinasi ekowisata di Jakarta yang mempromosikan konservasi mangrove melalui kegiatan edukatif dan partisipatif. Namun, jumlah pengunjung mengalami stagnasi karena keterbatasan pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten TikTok terhadap peningkatan jumlah pengunjung di Taman Wisata Alam Angke Kapuk. Metode yang digunakan adalah statistik deskriptif, SEM-PLS (Smart PLS 4), dan analisis R/C Rasio. Data diperoleh dari 100 responden yang merupakan pengunjung potensial dan dianalisis secara kuantitatif. Hasil SEM-PLS menunjukkan bahwa variabel konten promosi (X3) dan konten yang mengikuti tren (X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung. Sebaliknya, konten edukatif dan estetika visual tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Analisis finansial menggunakan rasio R/C menunjukkan peningkatan dari 1,13 menjadi 1,32 setelah penerapan strategi TikTok, menandakan kelayakan dan profitabilitas strategi ini. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis TikTok, efektif dalam meningkatkan kunjungan dan keberlanjutan bisnis ekowisata.