Pengaruh Sikap, Gaya Hidup dan Pengetahuan Terhadap Minat Merawat Hewan Peliharaan Di Jakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sikap dan pengetahuan terhadap minat merawat hewan peliharaan. Serta bagaimana pengaruh sikap, gaya hidup dan pengetahuan terhadap biaya perawatan hewan peliharaan di Jakarta. Pengukuran sikap terhadap minat dilakukan dengan menggunakan Teori Perilaku Terencana (Theory of Planned Behavior) dan analisis SEM (Structural Equation Modelling). Pengukuran pengetahuan terhadap minat dilakukan dengan analisis chi square. Pengukuran sikap, gaya hidup dan pengetahuan terhadap biaya menggunakan analisis regresi dengan SPSS. Teknik pengumpulan data menggunakan metode survei dan pengambilan contoh dilakukan pada beberapa klinik hewan di Jakarta. Penelitian dilaksanakan selama 3 bulan, yaitu pada bulan Juli – September 2017. Jumlah sample yang diperoleh pada penelitian ini berjumlah 178 responden yang dipilih dengan metode convenience sampling menggunakan kuesioner dan wawancara langsung. Data yang dikumpulkan meliputi data identitas konsumen, yang meliputi demografi, jenis kelamin, status pernikahan, suku/etnis, usia, status pendidikan, jenis pekerjaan dan besarnya pengeluaran. Data lain yang dikumpulkan meliputi alasan memelihara hewan peliharaan, jenis hewan yang dipelihara, jumlah hewan yang dipelihara, pengetahuan konsumen mengenai perawatan hewan peliharaan dan biaya yang dikeluarkan untuk perawatan si hewan. Hasil penelitian menunjukan bahwa responden yang memiliki hewan peliharaan di Jakarta, paling banyak terdapat diwilayah Jakarta Utara. Pemilik hewan rata-rata adalah wanita, yang memiliki status menikah, berasal dari etnis chinese dan berusia 25 – 35 tahun. Status pendidikan adalah sarjana (S1), dan mempunyai pekerjaan sebagai wirausaha, dengan pengeluaran perbulan sebesar 5 – 10 juta. Rata-rata biaya perawatan yang dikeluarkan untuk merawat satu ekor anjing membutuhkan biaya lebih dari Rp 10 Juta per tahunnya, sedangkan untuk merawat satu ekor kucing membutuhkan biaya hampir Rp 5 Juta per tahunnya. Berdasarkan analsis SEM terhadap minat merawat hewan peliharaan menunjukkan bahwa hubungan antara ATB (Attitude Toward Behavior) dan PBC (Perceived Behavioral Control) dengan minat (Intention) adalah signifikan, sedangkan hubungan antara SN (Subjectif Norm) dengan minat (Intention) adalah tidak signifikan. Hasil analisis chi-square antara pengetahuan pemilik dengan minat dapat dilihat bahwa nilai Asymp sig (0.542) > alpha 0.05, maka H0 diterima, artinya tidak terdapat hubungan antara pengetahuan dengan minat untuk memelihara hewan peliharaan. Pengukuran sikap, gaya hidup dan pengetahuan dengan analisis regresi berganda menggunakan SPSS menunjukkan hasil bahwa sikap dan gaya hidup mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap biaya, sedangkan pengetahuan tidak berpengaruh signifkan terhadap biaya.