Pengaruh Kepribadian, Motivasi, Brand Image, dan Lingkungan Terhadap Minat Siswa Memilih Institut Pertanian Bogor

Abstract

Globalisasi perdagangan telah membawa implikasi amat besar pada sektor usaha jasa khususnya perguruan tinggi di Indonesia. Perguruan tinggi (PT) dituntut untuk lebih meningkatkan kualitasnya agar dapat bersaing di dalam dan di luar negeri. Persaingan perguruan tinggi untuk menarik minat calon mahasiswa semakin ketat. Institut Pertanian Bogor (IPB) sebagai salah satu Perguruan Tinggi Negeri Berbadan Hukum (PTN-BH) menerapkan strategi promosi untuk melakukan sosialisasi penerimaan dan menarik minat calon mahasiswa baru sebagai upaya memperluas akses, meningkatkan pendaftar pendidikan tinggi pertanian dan mempertahankan kualitas input-nya dengan mencari serta menerima calon mahasiswa baru yang berasal dari siswa dengan nilai rapor terbaik di setiap SMA. Dengan mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi minat siswa rangking 15 terbaik di SMA PERAKS (Performans Riwayat Akademik Sekolah) khususnya di wilayah Jakarta Bogor Depok Tangerang Bekasi (Jabodetabek), IPB dapat membuat skala prioritas program kegiatan pemasaran (promosi) yang dapat mempertahankan kualitas input-nya. Penelitian bertujuan mengidentifikasi tingkat minat dan menganalisis pengaruh kepribadian, motivasi, brand image dan lingkungan terhadap minat 15 siswa terbaik IPA kelas XI tahun ajaran 2014/2015 di 14 SMA JABODETABEK dalam memilih IPB serta implikasi manajerialnya. Jumlah responden yang diteliti sebanyak 210 siswa dan pengambilan data dilakukan bulan Mei - Juni 2015. Metode pengambilan data menggunakan kuesioner dengan skala likert. Analisis data yang digunakan deskriptif dan structural equation model (SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan responden atau siswa berjenis kelamin perempuan lebih banyak (66 persen) dibanding laki-laki (34 persen) dengan kisaran pengeluaran per bulan antara Rp 216.000 sampai Rp 3.630.000 dan ratarata pengeluaran siswa sebesar Rp 1.268.434. Berdasarkan nilai rata-rata skor variabel indikator responden mempunyai kepribadian Conscientiousness (3,55), Extraversion (3,55), Openness (3,46) sekaligus. Responden sangat setuju bila motivasi tertinggi memilih suatu perguruan tinggi adalah program studi yang diminati (65 persen). Skor rata-rata persepsi brand image responden tertinggi adalah Universitas Indonesia (4,06) dan terendah Universitas Gadjah Mada (3,99), sedangkan IPB menempati posisi ketiga (4,02). Jawaban responden menunjukkan orang tua dan internet memiliki pengaruh besar dalam memilih perguruan tinggi, disamping guru bimbingan konseling. Mayoritas siswa mengetahui tentang IPB yang sumber informasinya paling banyak berasal dari orang tua (31 persen) dan internet (28 persen). Hasil penelitian juga menunjukkan satu dari tiga siswa berminat mendaftar ke IPB sebagai urutan pilihan pertama dan pilihan kedua. Brand image dan motivasi berpengaruh signifikan terhadap minat siswa memilih IPB. Lingkungan dan kepribadian tidak berpengaruh terhadap minat. Lingkungan berpengaruh signifikan terhadap brand image dan motivasi siswa. Kepribadian tidak berpengaruh terhadap motivasi, brand image dan minat. IPB dalam membuatstrategi pemasaran yang berhubungan minat siswa hendaknya mempertimbangkan faktor motivasi (menyukai bidang sains dan tekologi bidang pertanian), brand image (reputasi baik) dan lingkungan (pertimbangan guru BK dan akses internet/website) dalam memilih perguruan tinggi sebagai faktor utama.