Analisis Pengaruh Sikap Pendengar Terhadap Adlibs Radio Program Berbahasa Daerah (Jawa, Sunda dan Minang/ Padang) Kaitannya Dengan Perilaku Pembelian Produk Di Radio Elgangga 100.3 Fm Bekasi

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah: menganalisis sikap pendengar terhadap Adlibs Radio Program (ARP) berbahasa daerah di radio dan menganalisis hubungan ARP berbahasa daerah dengan konten produk “pure it” terhadap keputusan membeli pendengar. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer adalah data yang diambil secara langsung dari komunitas pendengar daerah (Jawa, Sunda, Minang/Padang) kemudian yang diteliti adalah: karakteristik pendengar, kebiasaan mendengar radio, sikap ARP terhadap penyiar berbahasa daerah. Data sekunder, yaitu: gambaran umum perusahaan dan sebaran komunitas daerah dari lembaga survey AC Nielsen. Data dianalisis dengan menggunakan metode deskriptif dan regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan sikap pendengar terhadap ARP berbahasa daerah yang di On-Air-kan termasuk dalam kategori ”baik”, analisis sikap pendengar terhadap ARP berbahasa daerah di Radio Elgangga 100.3 FM Bekasi pada pendengar komunitas Jawa sangat baik, disusul oleh komunitas Sunda, kemudian komunitas Minang/Padang berada pada urutan ketiga. Pengaruh dari dimensidimensi ARP terhadap keputusan pendengar untuk membeli yaitu sebagai berikut: penyiar radio berpengaruh signifikan terhadap keputusan pendengar untuk membeli, frendly / bersahabat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pendengar untuk membeli, kemudian sound effect juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pendengar untuk membeli.