Strategi Visual dalam Optimalisasi Thumbnail Reels Instagram Balai Besar Perikanan Air Tawar Sukabumi

Abstract

Balai Besar Perikanan Budidaya Air Tawar (BBPBAT) Sukabumi memanfaatkan Instagram Reels untuk menyebarkan konten edukatif, namun desain thumbnail yang digunakan belum optimal. Ketidakkonsistenan elemen visual menyebabkan rendahnya daya tarik dan efektivitas komunikasi konten. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi elemen visual yang efektif, memahami persepsi pengikut Instagram BBPBAT terhadap desain thumbnail, serta merancang strategi visual dalam bentuk mockup desain yang aplikatif. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis tematik, melalui observasi, wawancara, dokumentasi visual, dan analisis performa konten dari Instagram Insights. Hasil menunjukkan bahwa sebagian besar thumbnail belum memenuhi prinsip visual seperti visual attention, pattern recognition, dan visual memory dalam teori Visual Thinking. Minimnya teks pendukung, ketidakkonsistenan warna dan logo, serta desain yang kurang terstruktur menurunkan efektivitas konten. Followers lebih menyukai thumbnail dengan teks singkat, warna khas, logo lembaga, serta tata letak yang bersih. Penelitian ini merekomendasikan strategi visual berbasis teori Visual Thinking yang menekankan konsistensi desain dan penyusunan elemen visual yang mampu menarik perhatian. Mockup desain yang dihasilkan diharapkan dapat meningkatkan kualitas konten visual dan memperkuat identitas lembaga secara digital.

The Sukabumi Freshwater Aquaculture Center (BBPBAT) utilizes Instagram Reels for educational content, but its thumbnails remain inconsistent and visually ineffective. This study aims to identify visual elements that attract viewers, understand audience perceptions, and propose an applicable visual strategy through design mockups. Using a qualitative approach with thematic analysis, data were collected via observation, interviews, visual documentation, and Instagram Insights. Findings indicate that most thumbnails lack key Visual Thinking principles visual attention, pattern recognition, and visual memory. Weak use of text, inconsistent colors, and unstructured layouts reduce engagement. Followers prefer clean layouts, institutional logos, short text, and distinct colors. The study recommends a consistent visual strategy with informative text and organized composition. The proposed mockups are expected to enhance BBPBAT’s digital content quality and visual identity.