Pengaruh Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Produk Make Up Somethinc Di E-Commerce.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian produk make-up merek Somethinc melalui platform e- commerce. Menggunakan metode survei dengan 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling, penelitian ini menunjukkan bahwa live streaming memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (p = 0,000; t hitung = 6,45). Responden tertarik mengikuti live streaming karena presentasi produk yang menarik, diskon eksklusif, dan interaksi langsung dengan host. Instrumen penelitian dinyatakan valid dan reliabel berdasarkan nilai corrected item- total correlation (= 0,3) dan Cronbach’s Alpha (> 0,9). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa live streaming berperan penting dalam membangun komunikasi pemasaran yang interaktif, meningkatkan keterlibatan konsumen, dan mendorong keputusan pembelian. Strategi pemasaran berbasis live streaming direkomendasikan untuk dioptimalkan oleh perusahaan.

BAIQ FITRI FHATAYA ABDILLAH. Analyze the Influence of Live Streaming on Purchasing Decisions for Somethinc. Dibimbing oleh VIVIEN FEBRI This study aims to analyze the influence of live streaming on purchasing decisions for Somethinc makeup products via e-commerce platforms. Using a survey method with 100 respondents selected through purposive sampling, the study reveals that live streaming significantly influences purchasing decisions (p = 0.000; t value = 6.45). Respondents were attracted to live streaming due to engaging product presentations, exclusive discounts, and direct interaction with hosts. The research instruments were validated and reliable, with corrected item-total correlation values (= 0.3) and Cronbach’s Alpha (> 0.9). These findings indicate that live streaming plays a crucial role in building interactive marketing communication, enhancing consumer engagement, and encouraging purchasing decisions. Companies are recommended to optimize live streaming-based marketing strategies.