Aspek Humor dalam Iklan "Penipuan Makin Agak Laen, Kasih Tau Yang Laen" dari BCA: Analisis Semiotika Roland Barthes

Abstract

Iklan yang menggunakan humor sebagai daya tarik agar membuat penerima pesan memperoleh mood positif, sehingga probabilitas penerimaan pesan secara baik akan lebih besar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis unsur humor dalam iklan layanan masyarakat “Penipuan Makin Agak Laen, Kasih Tau yang Laen” dari BCA. Studi ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis semiotika Roland Barthes. Fokus utama dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi unsur humor dibangun dalam iklan tersebut serta makna yang dihasilkan. Penelitian ini didukung dengan teori humor relief dari Sigmund Freud yang digunakan untuk melihat bagaimana humor berfungsi sebagai pereda ketegangan dalam penyampaian isu serius. Temuan dari penelitian ini menunjukkan penggunaan unsur humor dalam iklan yang mengangkat isu sensitif seperti penipuan dapat membantu menyampaikan pesan secara lebih ringan dan dapat diterima oleh audiens secara ringan. Humor tidak hanya berfungsi sebagai alat penghibur, tetapi juga berperan sebagai mekanisme untuk meredakan ketegangan emosional yang mungkin timbul dari topik yang serius

An advertisement that use humor as an appeal aim to create a positive mood in the message recipients, thereby increasing the probability of the message being well received. This study aims to analyze the elements of humor in the public service advertisement "Penipuan Makin Agak Laen, Kasih Tau yang Laen" by BCA. This study employs a qualitative method with Roland Barthes' semiotic analysis approach. The main focus of the research is to identify how humor is constructed in the advertisement and the meanings that emerge from it. This research is supported by Sigmund Freud's relief theory of humor, which is used to examine how humor functions as a tension reliever in conveying serious issues. The findings of this study indicate that the use of humor in advertisements addressing sensitive issues such as fraud can help deliver the message in a lighter way and make it more easily accepted by the audience. Humor functions not only as a form of entertainment but also as a mechanism to ease emotional tension that may arise from serious topics