Pengaruh Iklan Foom Pod Y, Made For You Media Youtube Terhadap Keputusan Pembelian

Abstract

Perkembangan era digital telah mengubah lanskap pemasaran dan periklanan secara signifikan, terutama melalui platform digital seperti youtube. Salah satu industri yang memanfaatkan peluang ini adalah industri vape, yang menghadirkan iklan kreatif guna menarik perhatian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan digital produk vape pod “foom pod y, made for you,” yang dirilis di youtube terhadap keputusan pembelian konsumen dengan menggunakan model 5A (aware, appeal, ask, action, advocate). Iklan ini menonjolkan desain produk yang dapat disesuaikan dengan gaya pengguna serta alur cerita yang relevan dengan kehidupan sehari-hari. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif untuk mengukur pengaruh dari elemen-elemen iklan seperti frekuensi, durasi, dan intensitas terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan berpengaruh signifikan positif dan lebih dominan sebesar 65,9 persen dibanding karakteristik konsumen sebesar 34,1 persen. Penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi referensi dalam pengembangan strategi pemasaran digital yang lebih personal, emosional, dan tepat sasaran, khususnya bagi industri yang bergerak dalam produk-produk berbasis gaya hidup.

Kata kunci: iklan foom pod y, keputusan pembelian, youtube

The development of the digital era has significantly changed the landscape of marketing and advertising, especially through digital platforms such as youtube. One industry that has seized this opportunity is the vape industry, which has created innovative advertisements to attract consumer attention. This research aims to analyze the influence of the digital advertisement for the vape pod product "foom pod y, made for you," released on youtube, on consumer purchase decisions using the 5A model (aware, appeal, ask, action, advocate). This advertisement highlights a product design that can be customized to the user's style, as well as a storyline relevant to everyday life. This research uses a quantitative approach to measure the influence of advertising elements such as frequency, duration, and intensity on purchasing decisions. The research results show that advertisements have a significantly positive and more dominant influence of 65.9 percent compared to consumer characteristics at 34.1 percent. This research is also expected to serve as a reference in developing more personal, emotional, and targeted digital marketing strategies, especially for industries dealing with lifestyle-based products.

Keywords: digital advertising, foom pod y, purchase decision, youtube