Efektivitas Media Instagram @saythename_17 dalam Promosi Album 17 is Right Here Idol K-Pop Seventeen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat efektivitas media sosial Instagram sebagai media promosi album 17 is Right Here yang dilakukan oleh grup Idol K-pop SEVENTEEN melalui akun resmi mereka, @saythename_17. Media sosial kini menjadi sarana utama dalam strategi pemasaran industri hiburan, termasuk dalam penyebaran informasi dan interaksi dengan penggemar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan penyebaran kuesioner kepada pengikut akun Instagram @saythename_17 yang aktif memberikan komentar pada konten promosi album terkait. Efektivitas media sosial diukur menggunakan EPIC Model yang terdiri dari empat dimensi utama, yaitu empathy, persuasion, impact, dan communication. Hasil analisis menunjukkan bahwa Instagram sangat efektif digunakan sebagai media promosi, dengan rata-rata skor keseluruhan (EPIC rate) sebesar 4,29. Dimensi communication memperoleh skor tertinggi sebesar 4,4, diikuti oleh impact, empathy, dan persuasion. Selain itu, hasil uji korelasi menunjukkan bahwa faktor terpaan media (frekuensi, durasi, dan atensi) serta karakteristik pesan (kelengkapan informasi dan desain visual) memiliki hubungan signifikan terhadap efektivitas promosi. Sementara itu, faktor individu seperti usia, jenis kelamin, dan pendidikan menunjukkan hubungan yang lemah. Temuan ini menunjukkan bahwa keberhasilan promosi melalui Instagram dipengaruhi oleh kualitas konten dan intensitas keterpaparan penggemar terhadap pesan promosi yang disampaikan.

This study aims to determine the effectiveness of Instagram as a promotional medium for the album 17 is Right Here by the K-pop idol group SEVENTEEN through their official account, @saythename_17. Social media has become a primary tool in the marketing strategies of the entertainment industry, including the dissemination of information and engagement with fans. This research employs a quantitative approach using a survey method, with data collected through questionnaires distributed to followers of the Instagram account @saythename_17. The effectiveness of social media was measured using the EPIC Model, which consists of four main dimensions: empathy, persuasion, impact, and communication. The analysis results show that Instagram is highly effective as a promotional medium, with an overall EPIC rate of 4.29. The communication dimension received the highest score of 4.4, followed by impact, empathy, and persuasion. Furthermore, correlation tests indicate that media exposure factors (frequency, duration, and attention) and message characteristics (information completeness and visual design) significantly influence effectiveness. In contrast, individual factors such as age, gender, and education showed weak correlations. These findings suggest that the success of promotions through Instagram is influenced by content quality and the intensity of audience exposure to promotional messages.