Pengaruh Media Sosial Instagram @zafiya.official terhadap Keputusan Pembelian Produk Zafiya

Abstract

Banyaknya pengguna media sosial Instagram di Indonesia menjadikan Instagram sebagai media sosial yang juga digunakan dalam melakukan pemasaran. Fenomena ini membuat banyak munculnya pelaku usaha baru termasuk pada bidang fashion. Di Tengah persaingan yang semakin ketat tersebut, Zafiya memanfaatkan media sosial Instagram sebagai media utama dalam pemasarannya. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis karakteristik konsumen Zafiya dan menganalisis pengaruh media sosial Instagram @zafiya.official terhadap keputusan pembelian produk Zafiya. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu deskriptif kuantitatif serta pengolahan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan konsumen Zafiya didominasi oleh perempuan.dengan usia 12-25 tahun, berdomisili di Jabodetabek, yang merupakan pelajar/mahasiswa dengan mayoritas pendapatan sebesar Rp1.000.000-2.500.000. Konsumen Zafiya paling banyak melakukan frekuensi pembelian produk Zafiya sebanyak 2-3 kali dalam sebulan. Media sosial Instagram.berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 10,148 > 1,987.

The high number of Instagram users in Indonesia has made the platform widely used for marketing purposes. This phenomenon has led to the emergence of many new business players, including in the fashion industry. Amidst this increasingly competitive landscape, Zafiya utilizes Instagram as its primary platform for marketing activities. The aim of this study is to analyze the characteristics of Zafiya's consumers and examine the influence of Instagram @zafiya.official on the purchase decisions of Zafiya products. This research employs a quantitative descriptive method and uses simple linear regression analysis for data processing. The results show that Zafiya's consumers are predominantly female, aged 12–25 years, living in the Greater Jakarta area (Jabodetabek), and mostly students with a monthly income of IDR 1,000,000–2,500,000. Most consumers purchase Zafiya products 2–3 times per month. Instagram has a significant influence on purchase decisions, Instagram social media has a significant influence on purchase decisions by the t-value of 10.148>1.987.