Strategi Konten Instagram Bakrie Center Foundation Untuk Memberikan Kesadaran Publik Tentang Sustainable Development Goals (SDGs)

Abstract

DANDI RUKMANA PUTRA. Strategi Konten Instagram Bakrie Center Foundation Untuk Memberikan Kesadaran Publik Tentang Sustainable Development Goals (SDGs) dibimbing oleh LEONARD DHARMAWAN dan ENDEN DARJATUL ULYA.

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana strategi konten instagram yang diterapkan oleh Bakrie Center Foundation (BCF) melalui platform instagram dalam menyebarluaskan isu-isu Sustainable Development Goals (SDGs) kepada publik, khususnya generasi muda. Fokus utama dalam penelitian ini yaitu menganalisis tiga tahapan utama dalam strategi konten mulai dari perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi konten.

Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode pengumpulan data melalui observasi pada konten instagram @bakriecenter, wawancara mendalam dengan tim media sosial dan lima orang followers aktif, serta studi pustaka dari buku, jurnal ilmiah, dan literatur terkait. Pada tahap perencanaan, Bakrie Center Foundation (BCF) merancang konten dengan menyesuaikan karakteristik target audiens yaitu generasi muda khususnya mahasiswa dan pelajar, dengan mempertimbangkan isu-isu yang relevan, gaya bahasa yang mudah dimengerti, serta visual yang menarik. Strategi konten yang disusun melibatkan unsur storytelling, kolaborasi dengan alumni program, dan pemanfaatan momen aktual.

Pada tahap pelaksanaan, Bakrie Center Foundation (BCF) secara konsisten memanfaatkan fitur instagram seperti reels, carousel, story, IG live, dan caption edukatif untuk menyampaikan pesan SDGs. Konten disusun dalam bentuk edukasi, ajakan aksi nyata, dan refleksi sosial, serta dikemas secara kreatif untuk menarik perhatian dan membangun hubungan emosional dengan audiens. Pada praktiknya, Bakrie Center Foundation (BCF) juga mengoptimalkan waktu unggahan di jam-jam prime time dan menyesuaikan format konten dengan algoritma instagram yang lebih memprioritaskan konten reels dan carousel.

Tahap evaluasi strategi konten dilakukan dengan menggunakan empat indikator utama yaitu reach, impression, follow growth, dan engagement. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa konten dengan format video (reels) dan topik yang kontekstual seperti lingkungan, kesehatan, dan isu teknologi lebih efektif dalam menjangkau dan melibatkan audiens muda. Temuan dari wawancara dengan followers instagram @bakriecenter mengungkap bahwa audiens tidak hanya melihat konten sebagai hiburan, tetapi juga mulai memahami isu-isu SDGs secara lebih kritis dan sadar terhadap pentingnya isu Sustainable Development Goals (SDGs).

Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi konten instagram yang diterapkan oleh Bakrie Center Foundation (BCF) efektif dalam meningkatkan kesadaran publik terhadap isu Sustainable Development Goals (SDGs). Strategi ini tidak hanya fokus pada kuantitas capaian (seperti jumlah like atau followers), tetapi juga menekankan pada kualitas penyampaian pesan dan pemahaman audiens. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi dalam pengembangan strategi konten instagram oleh organisasi non-profit lainnya dalam menyuarakan isu sosial secara lebih strategis, relevan, dan berkelanjutan.

DANDI RUKMANA PUTRA. Instagram Content Strategy Of Bakrie Center Foundation In Raising Public Awareness About The Sustainable Development Goals (SDGs). Supervised by LEONARD DHARMAWAN and ENDEN DARJATUL ULYA.

This study aims to examine the Instagram content strategy implemented by Bakrie Center Foundation (BCF) in disseminating issues related to the Sustainable Development Goals (SDGs) to the public, particularly the younger generation. The main focus of this research is to analyze three core stages of content strategy planning, implementation, and evaluation.

The study employs a qualitative descriptive approach, with data collected through observations of the @bakriecenter Instagram account, in-depth interviews with the social media team and five active followers, as well as a literature review of books, academic journals, and relevant sources. In the planning stage, Bakrie Center Foundation (BCF) designs its content by aligning it with the characteristics of its target audience primarily youth, especially students while considering relevant issues, using accessible language, and incorporating engaging visuals. The content strategy includes elements of storytelling, collaborations with program alumni, and the use of current or trending moments.

In the implementation stage, Bakrie Center Foundation (BCF) consistently utilizes various Instagram features such as reels, carousels, stories, IG Live, and educational captions to convey SDG-related messages. The content is structured around educational themes, calls to action, and social reflection, and is creatively packaged to capture attention and build emotional connections with the audience. In practice, BCF also optimizes its posting schedule during peak engagement times and tailors content formats to align with Instagram’s algorithm, which favors reels and carousels.

The content strategy evaluation is conducted using four main indicators: reach, impressions, follower growth, and engagement. The evaluation results indicate that video-based content (reels) and contextually relevant topics such as environmental issues, health, and technology are more effective in reaching and engaging young audiences. Interview findings with @bakriecenter followers reveal that the audience perceives the content not only as entertainment but also as a source of critical understanding and awareness of the importance of Sustainable Development Goals (SDGs).

In conclusion, the Instagram content strategy employed by Bakrie Center Foundation (BCF) is effective in increasing public awareness of SDG issues. The strategy focuses not only on quantitative outcomes (such as the number of likes or followers) but also emphasizes the quality of message delivery and audience understanding. This research is expected to serve as a reference for other non-profit organizations in developing strategic, relevant, and sustainable content strategies for advocating social issues on Instagram.