Implementasi Metode AIDA dalam Penulisan Naskah ‘Iklan Edukasi’ Penggunaan Air Bersih di Perusahaan Umum Daerah Tirta Pakuan

Abstract

Perusahaan Umum Daerah (PERUMDA) Tirta Pakuan yang merupakan Perusahaan Daerah Air Minum (PDAM) di Kota Bogor membutuhkan Iklan Layanan Masyarakat (ILM) untuk memudahkan edukasi kepada masyarakat terkait penggunaan air bersih. Proyek akhir pembuatan ILM ini meliputi penulisan naskah yang diproduksi dengan tiga tahapan yaitu pra produksi, produksi dan pasca produksi. Implementasi metode AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) diperlukan dalam penulisan naskah iklan edukasi penggunaan air bersih di PERUMDA Tirta Pakuan Bogor. Metode AIDA digunakan sebagai acuan dalam penulisan naskah iklan sosialisasi, iklan promosi dan iklan edukasi. Implementasi metode AIDA terletak pada narasi dan adegan dalam naskah, ditulis secara runut dari awal hingga akhir cerita. Proyek akhir ini menyimpulkan metode AIDA sesuai untuk diimplementasikan ke dalam naskah iklan karena elemen AIDA fokus untuk menarik perhatian, meningkatkan kertarikan, menimbulkan minat dan mendorong tindakan audiens untuk membeli atau menggunakan.

Regional Public Company (PERUMDA) Tirta Pakuan, which serves as the regional drinking water company (PDAM) in Bogor City, requires a Public Service Advertisement (PSA) to effectively educate the public regarding clean water usage. This final project for the production of a PSA involves scriptwriting, which is carried out through three main stages: pre-production, production, and post-production. The implementation of the AIDA method (Attention, Interest, Desire, Action) is essential in writing the script for the educational advertisement on clean water usage at PERUMDA Tirta Pakuan Bogor. The AIDA method serves as a reference framework in writing various types of advertisements, including socialization ads, promotional ads, and educational ads. Its implementation is reflected in both the narrative and scenes, structured sequentially from the beginning to the end of the story. This final project concludes that the AIDA method is appropriate for application in advertisement scripts, as its elements are specifically designed to capture attention, build interest, generate desire, and encourage the audience to take action, such as purchasing or utilizing a service.