Mitos Reog Ponorogo sebagai Pahlawan Pemersatu dan Keharmonisan pada Iklan Sirup Marjan Edisi Ramadan Tahun 2021

Abstract

SYAFA CAMILA ARTAMEVIA. Mitos Reog Ponorogo sebagai Pahlawan Pemersatu dan Keharmonisan pada Iklan Sirup Marjan Edisi Ramadan Tahun 2021. Dibimbing oleh GURUH RAMDANI. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna konotatif, mitos, dan ideologi yang terkandung dalam iklan Marjan “Reogman” edisi Ramadan 2021 menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Analisis dilakukan melalui dua level pemaknaan, yaitu denotasi dan konotasi, untuk mengungkap bagaimana tanda-tanda visual dan naratif dalam iklan membentuk persepsi serta menyisipkan pesan ideologis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan ini memanfaatkan pertunjukan budaya Reog Ponorogo bukan sekadar sebagai ornamen visual, melainkan sebagai simbol kekuatan, persatuan, dan keharmonisan yang dikaitkan dengan nilai-nilai Ramadan. Iklan tidak hanya berfungsi sebagai media promosi produk, tetapi juga sebagai ruang naratif yang membentuk mitos dan identitas kultural. Posisi merek dibangun sebagai representasi nilai kebersamaan yang selaras dengan strategi positioning dalam periklanan. Penelitian ini menjawab dua rumusan masalah utama: bagaimana mitos Reog Ponorogo dibangun dalam iklan serta ideologi apa yang disampaikan melalui representasi tersebut.

Kata-kata kunci: semiotika, Roland Barthes, iklan, Reog Ponorogo, mitos, ideologi, Ramadan

SYAFA CAMILA ARTAMEVIA. The Myth of Reog Ponorogo as a Hero of Unity and Harmony in the Marjan Syrup Advertisement for Ramadan 2021 Edition. Supervised by GURUH RAMDANI. This study aims to analyze the connotative meanings, myths, and ideologies embedded in the Marjan "Reogman" advertisement aired during Ramadan 2021, using Roland Barthes' semiotic approach. The analysis is conducted through two levels of meaning denotation and connotation to uncover how visual and narrative signs in the advertisement shape audience perceptions and subtly convey ideological messages. The findings reveal that the ad employs the traditional Reog Ponorogo performance not merely as cultural decoration but as a symbol of strength, unity, and harmony associated with Ramadan values. The advertisement functions not only as a product promotion tool but also as a narrative space that constructs cultural myths and identity. The brand is positioned as a representation of communal values, aligning with advertising strategies that emphasize emotional and cultural relevance. This research addresses two main questions: how the myth of Reog Ponorogo is constructed in the advertisement and what ideology is communicated through this representation.

Keywords: semiotics, Roland Barthes, advertisement, Reog Ponorogo, myth, ideology, Ramadan