Pengaruh Kampanye Sosial Media Anti Gratifikasi Terhadap Citra Polres Sukabumi Kota

Abstract

Komisi Pemberantasan Korupsi (KPK) menerima sejumlah 15.516 pelaporan gratifikasi pada periode 2020-2024. Tindakan gratifikasi dimulai dari minimnya edukasi pada masyarakat terkait hal tersebut. Media sosial menjadi salah satu sarana dan cara untuk memberikan edukasi yang baik kepada masyarakat terutama anti gratifikasi dengan menampilkan citra yang positif dengan mudah dan cepat dengan menggunaan media sosial Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kampanye media sosial anti gratifikasi terhadap citra positif Polres Sukabumi Kota. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi. Sampel yang digunakan yaitu 100 responden. Analisis data menggunakan uji regresi linier sederhana. Kampanye media sosial dikembangkan dalam pembuatan sebuah konten di akun media sosial tentang kampanye upaya penanggulangan gratifikasi atau anti gratifikasi. Pengukuran variabel kampanye media sosial ini menggunakan enam sub dimensi, yaitu (1) Charity; (2) Selflessness; (3) Simplicity; (4) Vanity; (5) Uniqueness; (6) The use of social media. Menumbuhkan citra positif yang diciptakan dari sebuah konten yang akan dibagikan di media sosial. Dan pengukuran variabel citra positif menggunakan empat sub dimensi yaitul (1) Personality, (2) Reputation, (3) Value/ethics, (4) Corporate identity. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya hubungan yang signifikan antara kampanye media sosial anti gratifikasi dengan citra positif (nilai sig. 0,000 < 0.05). Simpulan penelitian adalah adanya pengaruh yang signifikan antara kampanye media sosial anti gratifikasi dengan citra positif. Berdasarkan hasil, polres Sukabumi Kota berhasil membangun keterlibatan publik dan memperkuat persepsi positif terhadap nilai-nilai integritas serta akuntabilitas dalam pelayanan kepolisian. Dimensi kesederhanaan pesan, pemanfaatan media sosial yang efektif, serta kebermanfaatan konten bagi masyarakat telah menunjukkan kontribusi besar terhadap pembentukan citra organisasi yang profesional dan dapat dipercaya. Pembentukan citra positif dikalangan masyarakat dengan menyebarkan informasi yang positif dan edukatif yang mewujudkan transformasi kepolisian menuju institusi yang responsif, transparan, dan berorientasi pada pelayanan publik. Kampanye ini mencerminkan model perilaku polisi yang proaktif, edukatif, dan humanis di kalangan masyarakat, sebagaimana yang diharapkan dalam kerangka polisi sipil yang modern dan demokratis.

The Corruption Eradication Commission (KPK) received 15,516 reports of gratification during the 2020-2024 period. The act of gratification stems from a lack of public education. Social media is one means and method for providing effective education to the public, especially regarding anti-gratification, by easily and quickly presenting a positive image through the use of Instagram. This study aims to determine the influence of the anti-gratification social media campaign on the positive image of the Sukabumi City Police. This research method uses a quantitative approach with regression analysis. The sample used was 100 respondents. Data analysis used a simple linear regression test. A social media campaign was developed to create content on social media accounts about a campaign to combat gratification or anti-gratification.

The variables of this social media campaign were measured using six sub-dimensions: (1) Charity; (2) Selflessness; (3) Simplicity; (4) Vanity; (5) Uniqueness; and (6) The use of social media. Cultivating a positive image is created through content shared on social media. The positive image variable was measured using four sub-dimensions: (1) Personality, (2) Reputation, (3) Values/Ethics, and (4) Corporate Identity. The results of the study indicate a significant relationship between the anti-gratification social media campaign and a positive image (significance value 0.000 < 0.05). The conclusion of the study is that there is a significant influence between the anti-gratification social media campaign and a positive image. Based on the results, the Sukabumi City Police Department has successfully built public engagement and strengthened positive perceptions of the values of integrity and accountability in police services. The simplicity of the message, the effective use of social media, and the usefulness of the content for the public have significantly contributed to establishing the image of a professional and trustworthy organization. The positive image building among the public through the dissemination of positive and educational information has enabled the police to transform into a responsive, transparent, and service-oriented institution. This campaign reflects a proactive, educational, and humanistic model of police behavior among the public, as expected within a modern and democratic civilian police framework.