Strategi Public Relations dalam Kampanye #BatasiGGL terhadap Brand Reputation PT Nutrifood

Abstract

Fenomena Prevalensi Penyakit tidak menular di Indonesia masih menjadi kekhawatiran dalam isu kesehatan. Sebagai perusahaan makanan dan minuman yang berfokus pada kesehatan, salah satu inisiasinya adalah kampamye #BatasiGGL atau pembatasan gula, garam dan lemak. Kampanye ini menjadi fokus dalam penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi public relations yang diterapkan oleh Nutrifood, mengukur pengaruh kampanye #BatasiGGL terhadap reputasi merek, serta mengidentifikasi hambatan yang dihadapi dalam penerapan strategi tersebut. Metodologi yang digunakan adalah pendekatan kualitatif, dengan analisis strategi public relations Nutrifood dilakukan menggunakan teori P.E.N.C.I.L.S yang dikemukakan oleh Kriyantono, dengan indikator publications, event, news, community involvement, identity/image, dan social responsibility. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi public relations yang diterapkan oleh Nutrifood sejalan dengan teori P.E.N.C.I.L.S dan berpotensi meningkatkan kesadaran konsumen dan jurnalis. Namun, terdapat hambatan dalam menjangkau generasi muda yang perlu diatasi.

The phenomenon of the prevalence of non-communicable diseases in Indonesia remains a significant concern in health issues. As a health-focused food and beverage company, one of its initiatives is the #BatasiGGL campaign, which promotes the limitation of sugar, salt, and fat intake. This campaign is the focus of this research. This study aims to analyze the public relations strategies implemented by Nutrifood, measure the impact of the #BatasiGGL campaign on brand reputation, and identify the challenges faced in the implementation of these strategies. The methodology used is a qualitative approach, with the analysis of Nutrifood's public relations strategies conducted using the P.E.N.C.I.L.S theory proposed by Kriyantono, with indicators of publications, events, news, community involvement, identity/image, and social responsibility. The results indicate that the public relations strategies implemented by Nutrifood align with the P.E.N.C.I.L.S theory and have the potential to increase awareness among consumers and journalists. However, there are challenges in reaching the younger generation that need to be addressed.