Penerapan Retorika Visual dalam Iklan Indomie Korean Ramyeon Series X NewJeans di Media Youtube

Abstract

Perkembangan iklan digital mendorong perusahaan menggunakan strategi visual dalam menarik perhatian audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan retorika visual dalam iklan Indomie Korean Ramyeon Series x NewJeans di media YouTube serta bagaimana elemen visual menyampaikan pesan dan membangun hubungan emosional dengan audiens. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui observasi iklan dan wawancara dengan penggemar Kpop dan Generasi Z yang telah menonton iklan tersebut serta diuji keabsahannya dengan triangulasi metode. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen visual seperti warna, simbol, ekspresi wajah, dan komposisi ruang memiliki makna, sesuai dengan syarat dan karakteristik retorika visual. Visual-visual tersebut mampu menarik perhatian dan membangun kedekatan emosional dengan audiens, sehingga mendorong ketertarikan untuk mencoba atau membeli produk. Temuan ini menunjukkan bahwa retorika visual dalam iklan tidak hanya memperkuat pesan produk, tetapi juga menciptakan daya tarik dengan target audiens. Penerapan retorika visual menjadi penting karena mampu membangun komunikasi persuasif dalam memengaruhi audiens secara emosional maupun kognitif.

The growth of digital advertising has led companies to use visual strategies to attract audiences. This study analyzes how visual rhetoric is applied in the Indomie Korean Ramyeon Series x NewJeans YouTube ad, focusing on how visual elements convey messages and build emotional connections. Using a descriptive qualitative approach, data were gathered through ad observation and interviews with K-pop fans and Gen Z viewers, validated through method triangulation. Findings show that elements like color, symbols, facial expressions, and spatial composition carry symbolic meaning and align with visual rhetoric principles. These visuals engage audiences, sparking interest and encouraging product trials or purchases. The study concludes that visual rhetoric not only strengthens the product message but also creates culturally and emotionally relevant appeal for the target audience, making it a key tool in persuasive advertising.