Hubungan Pemanfaatan TikTok @sarilemonlemovita dengan Efek Konatif Konten Promosi Digital PT Borwita Indah (Orbiz)

Abstract

Kemajuan teknologi telah membawa perubahan besar dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk dalam strategi pemasaran. Salah satu bentuk transformasi ini adalah pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi digital. TikTok menjadi platform yang banyak digunakan oleh perusahaan untuk menjangkau audiens yang lebih luas melalui konten kreatif dan interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial TikTok @sarilemonlemovita melalui tahapan AISAS; menganalisis efek konatif konten promosi digital melalui efek komunikasi digital; dan menganalisis hubungan antara pemanfaatan TikTok @sarilemonlemovita dengan efek konatif konten promosi digital. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif menggunakan analisis deskriptif dan inferensial yang didukung dengan data kualitatif. Analisis deskriptif digunakan untuk menggambarkan hasil kuesioner, sementara analisis inferensial dilakukan dengan uji korelasi rank Spearman guna mengukur hubungan antar variabel. Penelitian ini memakai sampel sebanyak 70 responden yang dipilih menggunakan teknik Slovin. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang nyata dan arah yang positif antara variabel pemanfaatan TikTok @sarilemonlemovita dengan variabel efek konatif konten promosi digital.

Technological advancements have brought about major changes in various aspects of life, including in marketing strategies. One form of this transformation is the utilization of social media as a means of digital promotion. TikTok is a platform that is widely used by companies to reach a wider audience through creative and interactive content. This study aims to analyze the utilization of TikTok @sarilemonlemovita social media through the AISAS stages; analyze the conative effects of digital promotion content through digital communication effects; and analyze the relationship between the utilization of TikTok @sarilemonlemovita and the conative effects of digital promotion content. The research method used is quantitative using descriptive and inferential analysis supported by qualitative data. Descriptive analysis was used to describe the results of the questionnaire, while inferential analysis was conducted with the Spearman rank correlation test to measure the relationship between variables. This study used a sample of 70 respondents selected using the Slovin technique. The results of this study indicate that there is a real relationship and positive direction between the variable utilization of TikTok @sarilemonlemovita with the variable conative effect of digital promotional content.