Efektivitas Komunikasi Pendamping Program Corporate Social Responsibility (CSR).

Abstract

Faktor penting dari keberhasilan program CSR adalah komunikasi yang efektif. Komunikasi dikatakan efektif jika menimbulkan dampak. Bila informasi tersampaikan sesuai dengan kebutuhan, maka komunikasi yang dijalankan efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas komunikasi pendamping CSR. Penelitian ini menggunakan pendekatan sensus terhadap 37 orang peserta penerima program CSR. Analisis data menggunakan uji statistik korelasi rank Spearman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan nyata antara faktor efektivitas komunikasi pendamping CSR (derajat daya tarik pendamping, kualaitas isi pesan, dan sumber informasi) dengan efektivitas komunikasi pada tingkat pemahaman peserta program CSR Kertajaya Creative Destination (KCD). Selain itu, terdapat hubungan nyata antara faktor efektivitas komunikasi pendamping CSR (tingkat kredibilitas pendamping, sumber informasi, dan tingkat penerima) dengan efektivitas komunikasi pada tingkat sikap peserta program CSR Kertajaya Creative Destination (KCD). Namun, tidak terdapat hubungan nyata antara faktor efektivitas komunikasi pendamping CSR dengan tindakan peserta